原标题 ：苹果推2.5万元头显 ，凭啥这么贵 ？
01 、2.5万元买个苹果头显值不值 ？
已跳票数年 ，从2019年就屡屡传闻将推出AR终端的苹果头显 ，终于揭开了面纱。
北京时间6月6日凌晨2点 ，蓝莓市场外汇官网在WWDC2023（苹果全球开发者大会）现场 ，苹果先常规发布了MacBook产品线和多款OS平台替换 ，这让不少观看者昏昏欲睡 ，感觉“前一个小时乏善可陈，非常无聊” 。在发布会还剩40分钟时 ，库克再次走到台前 ，公布了此前已被万众期待的苹果头显终端 ：Apple Vision Pro的面世 。
作为全球第一台MR（混合现实）头戴式终端 ，Apple Vision Pro堪称是一款革命性产品 ，涵盖了近6000项发明专利技术 。
从演示效果看，Apple Vision Pro的作用十分惊人 。只需要用眼睛 、双手和语音就能调动“虚拟世界”，“感觉就像用意念在运维一切” 。除了Apple Vision Pro本身 ，苹果还基于融合现实的特点推出了全新流程平台Vision OS 。
特别是与此前Meta旗下Oculus发布的高端VR头显Quest 2和字节旗下PICO发布的PICO 4相比 ，苹果的Apple Vision Pro更表现出了全新的革命性。
它所融合的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）特点 ，并搭载了EyeSight ，可以帮助读者与现实中的人保持连接 ：当有人靠近正配戴 Vision Pro 的利用者时，终端视区会变透明——利用者可以看见靠近的人 ，走近的人也会看到利用者的眼睛 。当读者沉浸于空间生态或者利用app的众汇外汇交易时候 ，EyeSight会供给视觉线索，让别人知道他在专注做什么 。
基于强大的MR技术 ，苹果也在APP端创造了一套全新的交互方法 。当读者查看 APP 时，可以轻松地看着它们、捏合手指来选择 、轻拂手腕来滚动 ，或听写输入。并且 ，蓝莓市场外汇公司头显也可以将 APP 摆放在身边的任何一处 ，并随意调节尺寸；可以拍摄图像和影片 ，可以看影片 、影片和打游戏。
“这次最大的突破在芯片，柔手交互，和OS三个层面 。M2+R1两个芯片组合的超强计算性能 ，低推迟。先进的5nm制程。让Vison Pro第一代就能顶起空间计算终端这样的定义 。而非是仅仅偏呈现识别的纯眼镜 。柔手交互也是目前我们可以看到的领域计划中做的非常流畅的 。”经纬创投理财董事王冰醒对「市界」表示 。
从现场演示可以看出 ，Apple Vision Pro分辨率很高 ，画面没有任何畸变 ，可以无缝联动iPhone 、MacBook等苹果生态平台 ，库克还核心提到了头显在工作 、家居和休闲场景的软件 。
利用苹果头显，读者可以在头戴式终端内完成APP流程和影音游戏等交流 ，将现实与虚拟画面融合在一起 ，进一步重现了科幻影片中的众汇外汇代理场景 。
这款革命性的产品 ，自然也带来了革命性的费用 。
据发布会披露 ，Apple Vision Pro起售价3499美元起（约24851元人民币） ，成为苹果目前起售价最贵的一条产品线 ，比最高配平台的iPhone 14 Pro Max（1699美元）还要贵两倍以上 ，也超出了Mac Studio（1999美元） ，直奔苹果在售最贵的一款产品Mac Pro（6999美元）而去 。
此次苹果MR头显终端售价是3499美元，Pro后缀也呈现了高端识别 ，真正普及可能还需要更加大众化的产品 。而作为对比 ，此前Meta的Quest 2售价为399美元起，字节的PICO 4售价则为2499元（约353美元）起。
不过对于从2016年就被万众期待 ，随之便陷入推动困境的XR领域来说，这一次苹果头显发布是否能称得上“iPhone时刻”，恐怕还要打一个问号 。
在这次发布会前 ，已经有一批读者率先体验了苹果头显 ，例如VR公司Oculus的创始人Palmer Luckey就在体验之后发推特表示 ：苹果的头显太棒了 。但也有部分人并不认可苹果的头显 ，苹果前销售主管迈克尔· 加滕伯格在接受资讯专访时更直言 ：这可能是苹果有史以来最严峻的技术失败。
这样的担心不无道理。在苹果头显出现之前 ，XR领域成熟的软件生态始终未能设立 ，大部分产品购买后难以逃开“吃灰”的命运 。
一些领域人员认为 ，此次苹果MR头显高昂的费用可能会让普通支出者望而却步 。短期的购买者只会是极客或者开发者 、特别是在量产方面 ，苹果解读师郭明錤表示难言乐观 。其预测2023年可能不到50万台，低于市场共识的80万至120万台 。另据市场调研机构 TrendForce 报导 ，苹果 MR 头显将主要针对开发人员，今年的出货量可能不到 10 万台。
因此 ，若想刺激全领域发生 ，可能还要等到头显连续迭代后 、生态更完备的“iPhone 4时刻” 。
不过苹果公司建设生态的实力不容任何人小觑。如果只有一家公司能在一夜之间变更XR领域 ，也只能是苹果 ，这家过去十几年一直站在整个硬件产业顶峰，拿走移动设备领域80%利润的公司 。
此次苹果不仅为Vision Pro做了一套全新的流程平台 ，能够与iPhone 、Macbook等终端实现更好的交流 ，并且还拉来了迪士尼 、Unity两个影视和游戏领域的“头号玩家” ，试图彻底重塑整个XR产业 。而Meta抢在苹果发布会召开一周前 ，也抢先发布了VR头显Quest 3，或许也源于对苹果入局的期待。
02 、再次迎来“iPhone时刻” ？
“我们为了这一天已筹备多年 ，数字化素材与真实世界的融合能为我们解锁前所未见的体验 ，所以今天我万分激动地公布 ，一个全新的增强现实平台 、一个革命性的新产品…”
今年的WWDC，库克带来了久违的“one more thing”环节。
随着库克的介绍 ，Apple Vision Pro的轮廓缓缓露出 ，延续了iPhone 、MacBook和iPad等产品一如既往的审美 ，以及形态上的不可能曲线 ，全新的苹果头显和初代iPhone一样颜值在线 。
Apple Vision Pro将 2300 万像素置于两个呈现屏中——每只眼睛分配到的像素密度超过4K电视 ，并且还带来了独特的双芯片设计——M2 芯片和 R1 芯片。作为专为 Vision Pro设计的一颗芯片 ，苹果表示 ， R1 可在12 毫秒内将新影像串流至呈现器 ，比眨眼还要快 8 倍。
Apple Vision Pro在插着电源时可供全天利用 ，搭配外接高效电池的利用时间最长可达 2 小时 。为了减轻头部承重，苹果配备了可随身携带的外置电源 ，因此有一条长长的线相连 。根据库克的说法 ，这是首款让读者“不见却可透见”的Apple产品 ，一切数字素材可听 、可看 、可交流 ，APP就像“浮现”在人们眼前。
“如同 MAC 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代 ，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代 。”库克激动地表示。
游戏是XR类终端目前最成熟的利用场景 ，苹果表示，Vision Pro拥护Apple Arcade游戏 ，并供给手柄拥护 ，在产品正式发售当天就可以玩100多款游戏 。为了进一步完善素材生态 ，库克请来了流资讯巨头迪士尼和游戏引擎Unity助阵 ，将在产品发售当天带来Disney+订阅服务 ，并拥护各种Unity游戏和APP的完整权限利用visionOS，并且兼容iPad和iPhone的APP 。
从2016年开展算起 ，XR产业至少已经推动了七年以上 ，领域内玩家已经推出了一批又一批的产品 ，但是领域需求迟迟未能发生 ，反而从去年开展再次迎来大幅下滑 。
领域之所以不温不火 ，有很大一部分原因在于 ，硬件和软件上目前都有难以跨越的痛点 。硬件方面 ，目前领域内90%的出货量主要是VR产品 ，无法和现实世界的人和物融合，引发和移动设备 、计算机等现有的交互难以融合；软件方面 ，由于领域一直未能找到爆款软件 ，当下的数字素材难以支撑读者长期需求 ，也无法形成成熟生态 。
如今苹果通过融合现实和设立于iPhone 、iPad和Mac的强大生态 ，试图一次性处理两个最大的痛点 。
在Counterpoint Research高级解读师 Ivan Lam看来 ，苹果推出MR产品并不是一个突然的决定 ，而是觉得硬件 、软件/软件 、素材（游戏/流资讯）都已经可以支撑。而之所以选择高端先行 ，也是基于目前的市场现状思考 ，需要测试市场 。
“苹果做产品的理念是稳重的创新 。在推出产品之前 ，需要先验证市场的反馈 。这次高端产品的推出也是在这个品类中的一个保养玩法 。” Ivan Lam在回复「市界」时表示。
不过由于识别过于“高端” ，并且发售时间推迟 ，苹果的入局对领域市场作用可能不会如想象中的大 。Ivan Lam认为 ，苹果在2023年和2024年不会有很大的市场波动 ，需要将来推出中端或中低端的产品 ，才能在规模上有不同的表现。
03 、能给XR领域再“续命”吗 ？
今年的“技术界春晚”屏幕前 ，挤满了兴奋的XR领域从业者 ，有人早早把自己的社交签名改成了显眼的“苹果降临派” 。簇拥者们认为 ，从芯片到产品，从算法到OS，苹果的全产业链优势无人能及 。
6月6日晚凌晨2点多 ，一家XR创业公司的创始人在朋友圈写到 ：“XR的创业者 、理财人是不是都没睡 ？” ，并在观点区补充道 ，等待了多年的VR元年 ，看看今晚是不是能实现了 。
七年了。苹果这款头显于2016年“VR元年”立项 ，而苹果最早注册有关专利更是早至2010年之前 ，整个领域都在翘首期盼，虚拟现实领域的“iPhone时刻”到来 。
“苹果的产品领域期待已久 ，最关键的是给出了基于目前的技术水平和商业考量下，一个相对顶级的一体化产品定义 。并且这一次让AR产品推动到了支出者层面。整体而言，在Meta之外 ，有苹果这样顶级的公司开展投入，预计对产业链上下游都会有较为积极的带动 。”王冰醒表示。
关于苹果头显的爆料 ，其实早在几年前就一直传得沸沸扬扬，2019年就曾传出苹果将于2020年推出AR终端的资讯，知名苹果解读师2021年就曾预测 ，苹果将于2022年推出头显产品。但是过去几年类似的爆料最后全部落空 ，苹果头显一再“迟到” ，直到今年才终于迎来第一次亮相 。
市场对苹果头显的热情 ，源于苹果对该产业的长期布局 ，库克在2017年的采访中就曾提到 ，他认为AR市场和智慧移动设备一样大 ，就像iPhone一样 ，不是针对特定人群和市场 ，而是适合所有人。
2019年的时候 ，彭博社曾经披露过苹果AR团队的具体数据 ，称约有1000名工程师参与苹果的AR/VR计划 ，由时任副总裁Mike Rockwell领导 。如今Apple Vision Pro如约而至 ，XR领域确实也很需要一剂强心针 。
特别是今年以来 ，大厂的前沿探索业务纷纷瘦身 ：字节旗下PICO裁员 、腾讯XR业务全线撤退。“之前我们还有解读师专门看VR ，但就因为领域不景气砍掉了，出货量一直上不来 。苹果的定价对普及意义不大 ，但是可能也是因为意识到很难普及，就靠自身的品牌抬高售价拿点利润。”一位不愿具名的解读师向「市界」透露 。
即便多家公司推出的新终端，AR/VR市场仍处于关键的推动阶段 。
在此次发布会之前 ，苹果解读师郭明錤发文称 ，更值得理财者留意的是苹果的人工智慧有关业务 ，“长期而言 ，苹果AR/MR头戴装置的成功关键因素在于能否与AI/AIGC高度整合 。”
“人们往往高估了一项技术的短期效果，低估了它的长期作用 。”一位XR领域从业者向「市界」表示 ，相较于接连推出“平民价”终端的Meta ，苹果可以说是在用“计算机的配置做移动设备” 。
素材与硬件为领域推动核心促进力，XR 领域一直缺乏极致标杆产品及拳头素材场景 ，更缺乏一款如iPhone4一样 ，打磨到极致的产品 。XR 早期的优秀素材均集中在游戏领域 ，软件场景较少 。在游戏板块外 ，XR 其他素材场景也都仍在很早期。
根据郭明錤的说法 ，苹果的AR和VR头显可能会推迟到2023年下半年才会量产出货 ，延后的原因可能与其流程平台有关。现实现状是 ，苹果官方公布的出货时间进一步推迟到了2024年乃至更晚 。
而在具体的产量方面 ，郭明錤也并不乐观 ，其预测2023年可能不到50万台 ，低于市场共识的80万至120万台。据市场调研机构 TrendForce 报导 ，苹果 MR 头显将主要针对开发人员 ，今年的出货量可能不到 10 万台 。
“我们普遍认为目前VR比AR推动和迭代要早1.5年左右 ，今天苹果的Vision Pro更多是给AR第一代支出级产品定义向上拉升一个身位。后面就期待AR产品的销量渗透何时可以过年度千万台 ，我们认为这也会是对AR/XR类支出级产品的一个里程碑 。乐观预计2025年前苹果能给出这样的答卷。”王冰醒对「市界」表示。
据现场参加WWDC的资讯反馈 ，Vision Pro全程没有实机演示 ，也不允许试用 ，只允许远距离拍摄。而据The Information此前报导，作为苹果有史以来最复杂的硬件产品 ，采用“非旧有的曲面设计”的Vision Pro早期良品率不足20% ，苹果在开发的早期阶段每天生产100台头显 ，但只有20台达到了标准。
04 、移动设备低迷 ，苹果“自救”
苹果一鸽再鸽 ，终于拿出了真货 。实际上，在支出电子普遍创新乏力的大根源下，发头显的意义对苹果格外关键。
从数据来看，移动设备全球出货量连续五年回落，支出者的换机周期也从12个月延长到了36个月甚至更长 ，上升滞缓的本质还是移动设备这一代计算平台的技术推动触及了天花板 。
因此，全球的产业从业者 、理财者和支出者都将目光聚集到了下一代计算平台 ，也只有下一代计算平台的突破才能为全球支出电子品产业引入下一个强劲的上升引擎 。而苹果的MR头显无疑就是其中典型代表和标杆产品 。
自 2015 年以来 ，苹果收购了若干家初创公司。2015 年 ，苹果第一次收购了从事 AR 软件程序制作软件的德国 Metaio。2017年 ，苹果再次收购了一家加拿大公司Vrvana ，该公司所拥有的AR/VR技术与苹果所展示的技术相类似。
后续几年内 ，苹果又陆续收购了面部动画和动作捕捉、游戏引擎 、视觉研发有关的多家初创公司 。2020 年 ，苹果再次分别收购了两家供给 VR 体育直播和 VR 影片会议的公司 。
作为上一个时代的硬件王者，如今iPhone也撑不起苹果的万亿市值 ，不可避免受到电子支出领域低迷的作用 。就在不久前 ，苹果发布的2023财年第二财季业绩呈现 ：截至今年4月1日的季度内 ，苹果营收为948.36亿美元 ，同比下降2.51%；净利润为241.60亿美元 ，同比下降3.40%。
作为过去十几年赚取硬件领域最多利润的巨头，连续两个季度营收 、利润下降的现状对苹果来说也并不多见，过去十年类似的现状仅出现过三次 。就在截止1月1日的上个季度 ，苹果来自iPhone的薪资罕见地出现了8%的大幅下滑 ，致使苹果不得不采取大幅度的降价促销措施。
和上代的iPhone13系列相比 ，iPhone14系列产品力下滑严峻 ，销量也远远不及iPhone13。根据曝光数据呈现，上市3天iPhone14系列的销量约为98.7万部 ，相比iPhone13系列销量下滑了11% 。据一名熟悉苹果的业内人员向「市界」透露 ，现在苹果在全球的库存水位也在明显升高 ，今年“有可能会看到一个销量很低的二季度”。
IDC新近报告呈现 ，今年第一季度全球AR/VR头显出货量大幅下滑 ，整体市场同比回落了54.4%，其中市场的打投是VR头显 ，占了整个市场的96.2% 。而在去年一整年 ，全球AR/VR头戴终端出货量下降了20.9% 。
TrendForce集邦咨询认为 ，2023~2025年VR及AR装置市场推动进程受限 ，预期2025年才会看到VR及AR市场明显成长，出货量年上升幅度有机会近4成 。
“高昂的费用说明普及需求不强烈 ，这个费用在没有量的前提下 ，应该是最高品质配备了 。”商业方针学者周掌柜对「市界」解读 。
苹果CEO库克此前表示 ，MR头显将在将来10年取代iPhone的地位。支出电子领域是典型的技术驱动性领域 ，随着3D交互设计 、3D计算机图像 、人工智慧、光学呈现等技术不断进步 ，MR终端等新的硬件形态随之产生 。
从Apple Vision Pro第一次亮相的演示效果来看 ，我们仿佛已经一只脚迈入了《头号玩家》所展现的那个奇幻世界，找到了进入将来新一代交互革命的钥匙 。
但在Apple Vision Pro酷炫的演示影片之外 ，不管是苹果、Meta还是其他玩家的动作 ，显然都在向我们传递另一个数据：还需要再给XR领域一点时间 。
不过在王冰醒看来，如果以更长的时间轴来看 ，早晚一两年其实并不绝对关键 ，更关键的是开启一个空间计算的支出级时代 ，并连续推动。“这个如果真正实现 ，将来回看的时候我们才能理解这是不是XR的iPhone moment。”
(图像出处：WWDC）
作者 | 曾广 赵子坤
归纳 | 李 原
运营 | 刘 珊返回搜狐 ，查看更多
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